Англичане попробуют 'Советское'. ФКП 'Союзплодоимпорт' начало поставки своего бренда в Великобританию

Федеральное казенное предприятие (ФКП) 'Союзплодоимпорт' образовано в 2001 году по распоряжению правительства РФ. Оно занимается организацией производства и дистрибуцией продовольственных продуктов, алкогольных и безалкогольных напитков под товарными знаками, принадлежащими РФ, как в России, так и на международных рынках. Предприятию принадлежит ряд товарных знаков на традиционные русские водки, настойки, шампанские и игристые вина. Основные бренды - 'Столичная', 'Московская', 'Русская', 'Советское' и др. На долю 'Советского' приходится около 50% российского рынка игристых вин.

Как рассказали РБК daily в ФКП, первая партия 'Советского' объемом 1 тыс. дал была отправлена с завода 'Исток' в Великобританию в конце декабря прошлого года. По словам руководителя департамента по связям с общественностью 'Союз-плодоимпорта' Юлии Гончаровой, на британском рынке 'Советское' будет позиционироваться в эконом-сегменте: бутылка 0,75 л будет продаваться по цене 4-5 фунтов (10-12 долл.). Основным конкурентом для своего бренда в Великобритании ФКП считает недорогое итальянское игристое вино. Г-жа Гончарова отметила, что ранее экспорт 'Советского' осуществлялся только в страны СНГ. 'Сейчас мы ведем также активные переговоры о поставках бренда с компаниями из Турции, Германии, Венгрии и Сербии', - добавила она.

В британской компании Hermitage Collection, которая занимается дистрибуцией 'Советского', сообщили, что первое время российское игристое вино будет продаваться в основном в небольших лондонских магазинах, торгующих продукцией из Восточной Европы и рассчитанных на выходцев из бывших социалистических республик. 'В этом году мы планируем выйти также в сегмент HoReCa: есть бары и клубы, которые заинтересованы в использовании 'Советского'. В дальнейшем у нас есть планы по выходу на национальный уровень дистрибуции, работа с крупными розничными сетями типа Tesco и Sainsbury', - заявил представитель Hermitage Collection Алекс Клаос.

Участники и эксперты рынка, однако, скептически оценивают перспективы 'Советского' в Великобритании. 'Я не думаю, что британский рынок может быть интересен с точки зрения поставок игристого вина из России, - считает гендиректор Межреспубликанского винзавода Евгений Калабин. - Там очень хорошие позиции по продажам игристого вина у итальянских производителей, продукция которых продается даже по более низкой цене'. По оценке г-на Калабина, на продвижение 'Советского' в Великобритании придется тратить не менее 500 тыс. фунтов в год. Директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз считает, что 'Советское' сможет конкурировать в Великобритании только с недорогим игристым вином, которое выпускают под своей маркой розничные сети.

Кроме 'Союзплодоимпорта', бренд 'Советское' в настоящее время уже поставляет на европейские рынки киевский завод шампанских вин 'Столичный'. Как рассказали РБК daily на предприятии, вино продается в Германии, Бельгии, Люксембурге, Словакии, Эстонии, есть планы по Польше: 'В Великобри-тании права на бренд закреплены за 'Союз-плодоимпортом', поэтому мы там не работаем'.

В прошлом году британский рынок начали активно осваивать российские водочные компании, в том числе 'Русский алкоголь' и 'Парламент Групп'. Не отставали и пивовары: весной 2007 года 'Балтика' начала лицензионный розлив одноименного пива на мощностях Scottish & Newcastle.